Ihr Black Friday-Schnäppchen steckt irgendwo im Pazifik fest

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VonAndrea Felsted | Bloomberg 15. Oktober 2021 um 10:35 Uhr EDT VonAndrea Felsted | Bloomberg 15. Oktober 2021 um 10:35 Uhr EDT

Verlassen Sie sich nicht auf dieses Black Friday-Schnäppchen.

In dieser Weihnachtszeit konkurrieren die Geschäfte nicht um den Preis – das Schlachtfeld wird die Verfügbarkeit sein. Angesichts der (vorerst) lebhaften Käuferschaft besteht kaum Bedarf, die Nachfrage zu simulieren, während Lieferengpässe und höhere Versand- und Arbeitskosten die Einzelhändler dazu drängen, ihre Margen zu schützen. Das alles führt zu weniger Türstehern.

Es gibt bereits Beweise dafür, dass es nicht so viele Angebote geben wird. Stacey Widlitz von SW Retail Advisors verfolgt 60 Ketten in den USA und Europa. Bei mehr als 90 % von ihnen, sagt sie, seien die Werbeaktionen im Vergleich zu 2020 zurückgegangen, als sie bereits eingedämmt wurden. Die Daten des IRI zeigen nicht nur weniger Sonderangebote in den meisten großen US-Non-Food-Kategorien als 2019, sondern auch flacher Rabatte.

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Es ist noch Zeit, dass Fernseher und Badetücher vor Thanksgiving in die Regale kommen. Aber in den USA ist die Verfügbarkeit in heißen Kategorien wie Elektronik und Spielzeug bereits lückenhaft. Auch in Großbritannien ist Spielzeug aufgrund von Staus im geschäftigen Hafen von Felixtowe ein Brennpunkt.

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Große Einzelhändler wie Walmart Inc. und Target Corp. sind am besten aufgestellt, um die Versorgungskrise zu überstehen, da sie umfangreiche Bestellungen früher als andere Geschäfte aufgeben und sogar ihre eigenen Schiffe chartern können. Kleinere Ketten können jedoch Schwierigkeiten haben, genügend Lagerbestände zu sichern. Das ist kein gutes Zeichen für eine Auswahl oder eine Raserei von Sonderangeboten.

Auch ohne verstopfte Lieferleitungen gibt es für Verkäufer noch einen weiteren guten Grund, den Black Friday zurückzunehmen: um eine Anhäufung von Online-Bestellungen zu vermeiden.

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Obwohl die digitale Nachfrage nach der Wiedereröffnung von Einkaufszentren und Hauptstraßen gesunken ist, ist sie immer noch höher als vor der Pandemie. Laut Mastercard SpendingPulse werden die Online-Einzelhandelsumsätze in den USA bis Heiligabend gegenüber 2019 voraussichtlich um fast 60 % steigen. Ein Anstieg der Deal-Jagd auf Laptops und Handys würde Lager und Liefernetzwerke enorm belasten, noch bevor der Arbeitskräftemangel berücksichtigt wurde. Eine Möglichkeit, dies zu bewältigen, besteht darin, mehr Abholungen am Straßenrand anzubieten; eine andere besteht darin, die Nachfrage über einen längeren Zeitraum zu verteilen.

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Zum Glück für die Geschäfte sieht es so aus, als ob sich die Verbraucher bereits anpassen. Die Leute befolgen den Rat der Ketten, früh zu kaufen, um Enttäuschungen zu vermeiden. 51% der von der NPD Group befragten Amerikaner planen, vor Thanksgiving mit ihren Weihnachtseinkäufen zu beginnen.

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Das könnte erklären, warum wir jetzt einige taktische Beförderungen sehen. Falls Sie es noch nicht bemerkt haben, der Oktober ist der neue November. Wenn große Einzelhändler bereits genug Lagerbestände gesichert haben, um sie zu einem auffällig niedrigen Preis zu verkaufen, warum nicht die Konkurrenz hinter sich lassen, insbesondere wenn ihre Lieferungen im Pazifik stecken bleiben?

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Amazon.com Inc. startete bereits im Jahr 2020 mit seinem Prime Day-Schnäppchen im Oktober. Es hat den Einkaufsurlaub in diesem Jahr auf Juni verschoben, aber der Online-Riese bietet noch vor November, was er als Black Friday-würdige Angebote bezeichnet. Dazu gehören fast einen Monat lang Werbeaktionen für Schönheitsprodukte, um Käufer abzusaugen, die normalerweise in Kaufhäuser gehen, um Make-up- und Hautpflegegeschenke zu kaufen.

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Target Corp. hat auch frühe Angebotstage abgehalten. Und am Sonntag mehr als 30 Einzelhändler, darunter Macy’s Inc. und Guess? Inc. nahm an einem neuen 10/10 Shopping Holiday teil. Vielleicht als Vorgeschmack darauf, dass einige Teilnehmer die Live-Streaming-Veranstaltung wegen fehlendem Inventar im letzten Moment abbrechen mussten.

Es ist ein kluger Schachzug, voranzukommen, denn es besteht die reale Gefahr, dass die Verbrauchernachfrage zwischen jetzt und Thanksgiving schwindet. In Großbritannien belastet die Aussicht auf höhere Lebensmittel- und Treibstoffrechnungen bereits das Vertrauen. Da die Inflation in den USA zunimmt und die Anreizwirkungen nachlassen, könnten wir auch bei den amerikanischen Käufern eine Fragilität feststellen.

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Ein Rückzug am Black Friday könnte jedoch den Einzelhändlern, die sich mit den aktuellen Angebotsproblemen auseinandersetzen, einen weiteren Silberstreifen am Horizont bieten. Wenn sie die Verbraucher konditionieren können, in Zukunft mit weniger Deals zu rechnen, werden das Endergebnis höhere Margen sein. Während einige Käufer nach Schnäppchen Ausschau halten, gewöhnen sich viele bereits daran, mehr für das zu bezahlen, was sie wollen. Unternehmen sollten dieses Umfeld nutzen, um die Denkweise ihrer Kunden und ihre eigenen Einnahmen neu zu gestalten.

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Ich habe lange argumentiert, dass es wenig Grund dafür gibt, dass der in Amerika geborene Shopping-Urlaub in Europa existiert – alles, was es tut, ist der Gewinn, da Produkte, die zum vollen Preis verkauft worden wären, unnötig abgewertet werden. Es wird viel schwieriger sein, über den Atlantik zu gelangen, wo die Veranstaltung in die US-Verbraucher-DNA eingebettet ist.

Derzeit leiden Konzerne wie Nike Inc. und Bed Bath & Beyond Inc. unter den Verzögerungen und Engpässen. Aber irgendwann wird wieder alles von Turnschuhen und Lotionen bis hin zu Puppen und Kleidern über die Handelsrouten fließen. In der Lage zu sein, mehr von dieser Aktie zum vollen Preis zu verkaufen, wäre ein glücklicher Weg für Unternehmen, den großen Zusammenbruch der Lieferkette im Jahr 2021 hinter sich zu lassen.

Diese Spalte gibt nicht unbedingt die Meinung der Redaktion oder Bloomberg LP und ihrer Eigentümer wieder.

Andrea Felsted ist Kolumnistin von Bloomberg Opinion für die Konsum- und Einzelhandelsbranche. Zuvor arbeitete sie bei der Financial Times.

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