Unilever will „normal“ von all seinen Schönheitsprodukten und Werbung streichen

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Unilever, der Hersteller von Dove und Vaseline, wird das Wort „normal“ aus seinen Schönheits- und Körperpflegeprodukten entfernen, um integrativer zu sein. (Richard Drew/AP)

VonHannah Denham 9. März 2021 um 15:40 Uhr Europäische Sommerzeit VonHannah Denham 9. März 2021 um 15:40 Uhr Europäische Sommerzeit

Unilever sagt, dass es bei all seinen Schönheits- und Körperpflegeprodukten und seiner Werbung das Wort normal streichen wird, um einen Schritt in Richtung mehr Inklusion zu machen.

Bei mehr als 200 Haar- und Hautpflegeprodukten von bekannten Namen wie Dove, Vaseline, Suave und Axe wird sich die Verpackung ändern, sagte Sprecherin Jessie Kramer. Auch für die Markenbotschaft stehen Überarbeitungen an.

Und Unilever versprach, die Werbung für unterrepräsentierte Models zu erhöhen. Das Unternehmen sagte laut einer Dienstagnachricht, dass es die Körperform oder Hautfarbe einer Person in seiner Werbung nicht digital verändern würde Veröffentlichung .

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Normal findet man normalerweise in Produkten wie Shampoo, z. B. für normales bis fettiges Haar, oder Lotion für normale Haut. Die Verschiebung kommt, nachdem mehrere Werbekampagnen des Unternehmens eine Gegenreaktion ausgelöst haben. Im Jahr 2017 zeigte eine Anzeige für Dove Duschgel a Schwarze Frau zieht ihr Hemd aus um im nächsten Frame eine weiße Frau zu enthüllen – was aus historischen Seifenwerbungen eine rassistische Trope auszustrahlen schien. Die Anzeige wurde zurückgezogen und Dove entschuldigte sich.

Die Werbegeschichte wird unter der Werbung fortgesetzt

Wir wissen, dass das Entfernen des „Normalen“ aus unseren Produkten und Verpackungen das Problem nicht allein lösen wird, aber es ist ein wichtiger Schritt nach vorne, sagte Sunny Jain, Unilevers Präsidentin für Schönheits- und Körperpflege. Wir setzen uns dafür ein, schädliche Normen und Stereotypen zu bekämpfen und eine umfassendere, viel umfassendere Definition von Schönheit zu gestalten.

Der globale Kosmetikmarkt wird laut Allied Market Research bis 2022 voraussichtlich fast 430 Milliarden US-Dollar erreichen, und mit seinem Wachstum verschiebt sich seine Verbraucherbasis. Die Schönheitsindustrie hat Schritte unternommen, um diesen Veränderungen Rechnung zu tragen, indem sie ihre Produktlinien und ihr Marketing für ein vielfältigeres Publikum erweitert hat.

So ist es beispielsweise für große Kosmetikmarken nicht mehr ungewöhnlich, Dutzende von Foundation-Tönen anzubieten oder Models unterschiedlichen Alters und Körperbaus in ihrer Werbung zu präsentieren. Hautpflegeunternehmen haben Linien auf den Markt gebracht, die sich an Männer richten oder das Geschlecht ganz aus ihrem Marketing streichen.

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Unilever hat kürzlich eine Studie mit 10.000 Menschen in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Südafrika, Brasilien, China, Indien, Indonesien, Nigeria und Saudi-Arabien in Auftrag gegeben; 56 Prozent gaben an, dass die Schönheits- und Körperpflegeindustrie Verbrauchern das Gefühl geben kann, ausgegrenzt zu werden. Sieben von 10 glauben, dass normal auf Produktverpackungen und Werbung eine negative Konnotation hat, während 69 Prozent angaben, dass sie eine Beauty-Marke weiterempfehlen würden, wenn sie eine breite Palette von Produkten für verschiedene Haar- und Hauttypen anbieten würde.

Die Werbegeschichte wird unter der Werbung fortgesetzt

Unilever habe die größten Fortschritte bei Haarprodukten gemacht, bei denen „normal“ entfernt oder neu positioniert und durch Beschreibungen ersetzt wurde, die den Nutzen des Produkts hervorheben, sagte Kramer in einer E-Mail. Wir möchten kommunizieren, was ein Produkt tut – und nicht für wen es bestimmt ist – ohne die Beschreibung von „normal“.

D’Artagnan Young aus Illinois sagte, er habe vor einiger Zeit den Kauf von Unilever-Produkten wegen der normalen Nachrichten eingestellt und die Ankündigung vom Dienstag als zu spät abgetan.

Als ich aufwuchs, fühlte es sich an, als gäbe es keine echten Schönheits- und Hautpflegeprodukte für Schwarze, sagte er in einer E-Mail. Ich hatte immer das Gefühl, dass die ganze 'normale' Sache auf weiße Menschen ausgerichtet war, und eine dunklere Haut zu haben, wurde in meinen Augen aufgrund von Werbespots, die ich sah, die nur für die Produkte beworben wurden, als wären sie nur für den weißen Gebrauch als anormal angesehen .

Die Werbegeschichte wird unter der Werbung fortgesetzt

Aber Tamira King, die Doktoranden der Cranfield University in Großbritannien internationale Marketingkommunikation und strategisches Marketing lehrt, war überglücklich, Unilevers Veränderung zu sehen.

Ich glaube fest daran, dass wir uns nicht an das anpassen müssen, was normal ist und was die Werbung von uns als normal sehen möchte, sagte sie. Was Unilever getan hat, ist, sich mit diesem Markenwert von Inklusivität und positivem Körper zu positionieren. … Ich hoffe, dass viele Marken folgen werden. Ich denke, es wird eine echte Wirkung haben.

Sie hofft, dass ihre Studenten es als Beispiel dafür sehen, wie Marken Verantwortung für die Einbeziehung in ihre Kampagnen und Werbung übernehmen.

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