Oprah Winfreys Interview mit Prinz Harry und Meghan brachte ihr 7 Millionen Dollar und 17 Millionen Zuschauer ein. Es bestätigte auch ihre umfassendere Geschäftsstrategie.

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Am 7. März sahen über 17 Millionen Amerikaner Oprah Winfreys Bomben-Fernsehinterview mit Prinz Harry und seiner Frau Meghan auf CBS. (Reuters)

VonSteven Zeitchik 8. März 2021 um 19:15 Uhr Europäische Sommerzeit VonSteven Zeitchik 8. März 2021 um 19:15 Uhr Europäische Sommerzeit

Als Oprah Winfreys Interview mit Prinz Harry und Meghan am Sonntagabend auf CBS ausgestrahlt wurde, war es nicht nur ein Sieg für diejenigen, die scharfe Intrigen im Palast mögen.

Es war auch ein Gewinn für ein zuschneidend modernes Medienunternehmen.

Seit der Ozean an Inhalten vor einigen Jahren angeschwollen ist, haben Top-End-Creator die Welle gekonnt gesurft. Sie haben große Verträge unterzeichnet und sich manchmal vollständig auf ein Unternehmen wie Netflix festgelegt. Aber die klügsten und schlagkräftigsten unter ihnen haben große Geschäfte gemacht, die ihnen dennoch Raum lassen, mit anderen Plattformen zusammenzuarbeiten.

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Und nur wenige waren darin schlauer als Winfrey.

In den letzten Jahren hat der ehemalige Talkshow-Impresario einen übergreifenden Content-Deal mit Apple unterzeichnet. Es war eine großartige Ankündigung, die durch ihre Platzierung bei einer Veranstaltung in Cupertino, Kalifornien, noch großartiger wurde erklärend , Sie stecken in einer Milliarde Taschen, ihr alle. Bisher hat der Deal solche Programme wie ein limitiertes Coronavirus-Special und regelmäßige Buchclub-Segmente verrechnet.

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Aber es ist bei weitem nicht die einzige bedeutende Medienpartnerschaft, die sie eingegangen ist. Winfrey produziert eine musikalische Adaption von The Color Purple für Warner Bros. von Warner Media Ihre Produktionsfirma Harpo steht hinter einer Reihe beliebter syndizierter Shows wie Rachael Ray, von einer Vielzahl von Sendergruppen ausgestrahlt. Und sie verkaufte das Interview mit Harry und Meghan für einen Preis an die Unterhaltungsabteilung von CBS, das Kronjuwel von ViacomCBS gemeldet 7 Millionen Dollar. (Harry und Meghan wurden nicht bezahlt.)

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Winfrey hat auch eine frühere Beziehung zu dieser Firma über die Nachrichtenabteilung und 60 Minutes, für die sie früher Korrespondentin war.

Experten, die Winfrey gefolgt sind, sagen, dass dies sinnbildlich für eine Karriere war, in der sie weiß, wie man sich für einen bestimmten Inhalt auf die richtige Plattform bewegt.

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Oprah hätte mit diesem Interview zu einem anderen Netzwerk gehen können, sagte Nancy Koehn, Historikerin an der Harvard Business School, die mehrere Fallstudien zu Winfrey durchgeführt hat. Sie hätte ausschließlich zu einem Streaming-Dienst [wie Apple] gehen können. Aber sie verstand, dass CBS am Sonntagabend mit einem breiten Publikum, aber auch einer gewissen Ernsthaftigkeit viele Leute dazu bringen würde, das Fernsehen mit viel Online-Engagement zu sehen.

Prinz Harry und seine Frau Meghan sprachen mit Oprah Winfrey in einem weitreichenden Interview, das am 7. März ausgestrahlt wurde, über die Abkehr vom Leben als hochrangige Royals. (ALES)

Während ihre syndizierte Talkshow lange hinter ihr liegt, war dies ein Talent, das damals geschmiedet wurde, sagte Koehn.

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Sie hat immer die technologische Macht der verschiedenen Medien verstanden, aber mehr noch versteht sie die Marktnachfrage – was die Leute im Mittleren Westen wollen, was Väter wollen.

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Oprah mit Meghan und Harry: Ein CBS Primetime Special, das aufschlussreiche Enthüllungen über die Einstellung der Monarchie zu Rasse und anderen Themen enthielt, zog 17,1 Millionen Zuschauer auf CBS an. Das ist eine Zahl in die Reichweite des NCAA-Männer-Basketball-Turnierfinales, auch ein großes Los für das Netzwerk.

Das Special erhielt auch eine Bewertung von 2,6 bei Erwachsenen im Alter von 18 bis 49 Jahren, was die TV-Branche nennt, eine starke Zahl, die darauf hindeutet, dass junge Leute, die normalerweise kein Fernsehen schauen, ein paar der bekanntesten Millennials der Welt sehen.

Dies, so Experten, ist ein weiterer Beweis dafür, dass Winfrey sowohl Unternehmenspartner als auch ihr Publikum versteht. Und es deutet darauf hin, dass sie Live-Event-Fernsehen erstellen kann, eine einst beliebte Fähigkeit, die im Zeitalter Tausender archivierter Programme auf endlos verfügbaren digitalen Plattformen verblasst.

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Winfrey ist übrigens nicht die einzige in dieser Geschichte, die einer Art Medien-Allesfresser nachgeht: Während sie ViacomCBS halfen, Werbeeinnahmen zu generieren, machen auch Prinz Harry und Meghan Markle, selbst eine ehemalige Schauspielerin mit einem scharfen Verständnis der Medienwelt, weiter sich der Rollen zu rühmen, die eine Vielzahl von Programmen produzieren über Netflix und Spotify Angebote.

Wenn Sie die Freiheit haben möchten, sich zu drehen, hilft es natürlich, gefragt zu sein. Aber eine solche Fließfähigkeit erfordert auch ein gewisses Maß an Geschick – und Fleiß. Die Oprah Winfrey Show ging in diesem Frühjahr vor einem Jahrzehnt aus der Luft. Damals spekulierten einige, dass dies zu einer Verlangsamung von Winfreys Geschäftsbemühungen führen könnte, da sie sich auf ihre philanthropische Arbeit konzentrierte und möglicherweise sogar Karriere in der Politik. Aber im Laufe der Jahre wurde sie ein Mogul.

Eine solche Beidhändigkeit kann den beteiligten Unternehmen Probleme bereiten. Das Oprah-Special kann nicht auf Abruf im Paramount Plus-Dienst von CBS angesehen werden, der erst letzte Woche gestartet wurde. Das Unternehmen war angesichts der anderen Deals der Parteien nicht in der Lage, separate Streaming-Rechte zu erhalten. (Es ist in der CBS-App mit den anderen Programmen des Netzwerks verfügbar.)

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Die Abwesenheit veranlasste ein Aufschrei auf sozialen Medien. Als Geier-Autorin Kathryn VanArendonk getwittert : Die ganze Welt: Wir wollen das Oprah-Interview sehen. Paramount Plus: Die Top-Trendshow auf dieser Plattform sind Spongebob Schwammkopfhosen.

Ironischerweise ist eines der wenigen Unternehmen, mit denen Winfrey nicht eng verbunden ist, dasjenige, das ihren Namen trägt: OWN, das Oprah Winfrey Network, ist seit Dezember zu 95 Prozent im Besitz von Discovery. Winfrey verkaufte, wie sie es in regelmäßigen Abständen getan hat, einen Prozentsatz ihrer Anteile an ihren ehemaligen Partner, diesmal etwa 22 Prozent. (Sie hat immer noch einen langjährigen Vertrag mit dem Netzwerk.)

Aber in echter Winfrey-Manier hat sie selbst diesen Ausstieg in einen neuen Verein umgesetzt: Sie tauschte den Anteil gegen mehr als 1 Million Aktien der Discovery-Aktie.

Zum Zeitpunkt des Verkaufs waren die Aktien 36 Millionen US-Dollar wert. Der Aktienkurs von Discovery hat sich seither mehr als verdoppelt und lag zum Handelsschluss am Montag bei 90 Millionen US-Dollar.

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