Jordans 1985 und heute: eine Raserei im Gange

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Anmerkung der Redaktion: Im ganzen Land, in Schuhgeschäften und Einkaufszentren, wiederholte sich am frühen Freitagmorgen eine Szene. Teenager wurden verrückt, als sie versuchten, ein Paar Schuhe zu kaufen. Es ist keine neue Szene. Der Air Jordan-Schuh sorgt seit seiner Einführung im Jahr 1985 für Kaufrausch. Dieses Jahr brachte Nike ein Design von 1996 auf den Markt und entzündete damit erneut ein Feuer unter den Fans. Um einen Vorgeschmack auf den ursprünglichen Schuhwahn zu bekommen, haben wir uns den 28. Dezember 1985 und dieses Stück aus der Style-Sektion von The Post angesehen: Crazy for the Chic Sneakers.


Der Air Jordan I wurde von der NBA wegen Verstoßes gegen eine Uniformitätsregel verboten. (Mit freundlicher Genehmigung von Nike)

Ein Air Jordan.

CDC Räumungsmoratorium Georgien 2021

Was ist ein Air Jordan?

WAS IST EIN AIR JORDAN? Ihr 14-jähriger schreit ungläubig.

Es ist dieser High-Top-Basketballschuh, den Sie wahrscheinlich vor ein paar Monaten Ihrem Teenager gekauft haben. Wenn Sie bei der Erinnerung an den 65-Dollar-Preis zusammenzucken, lassen Sie sich trösten. Du bist nicht allein; zwischen 2 1/2 und 3 Millionen andere kauften den Sneaker dieses Jahr in einem Street-Mode-Wirbelwind, der ihn zumindest in den Annalen der Sportschuhe zu einer Legende machte. Und vielleicht in den Annalen der Füße.

Der Schuh hat Nike seit letztem März nach Angaben des Unternehmens rund 105 Millionen US-Dollar eingebracht. Er ist mit Abstand der erfolgreichste Schuh in der Geschichte der Sportschuhe, sagt Chris Van Dyke von Nike. Wir hätten es für erfolgreich gehalten, wenn wir im ersten Jahr 2 bis 8 Millionen Dollar verdient hätten.

Laut David Falk, Senior Vice President von ProServ, dem Sportmanagement, hat der Air Jordan in seinem 10-monatigen Verkaufsblitz sogar den Stan Smith Tennisschuh weit hinter sich gelassen, der über einen Zeitraum von mehr als 10 Jahren etwa 7 Millionen Paar verkauft hat Unternehmen, das sowohl Jordan als auch Smith vertritt.

Alles begann am 15. Oktober 1984 bei einem Vorsaisonspiel, als der heldenhafte Michael Jordan der Chicago Bulls auf dem Platz landete und die Farben seines Teams auf den unwahrscheinlichsten Paar High-Tops trug – schwarzes Leder mit rotem Nike-Swoosh Streifen und rote Schnürsenkel.

Der Legende nach drohte die NBA bald damit, den hochspringenden Jordan zu disziplinieren. Es würde eine Geldstrafe von 5.000 Dollar geben, wenn er es wagte, wieder ein NBA-Spiel in diesen unorthodoxen Dingen zu spielen. Sie zu tragen war eine Art technisches Foul.


Das Nike Air Jordan-Logo (Rick Bowmer/Ap)

Der Rest ist Schuhgeschichte. Die Basketballwelt sah zu, wie Jordan in modifizierten Schuhen auf den Platz zurückkehrte; Nike hatte die Air Jordan-Linie um Weiß, eine traditionelle Basketballschuhfarbe, erweitert. Dann sagte die NBA: Okay, okay. Wir geben nach.

Seit März sagen Eltern im ganzen Land dasselbe.

Es wird allgemein angenommen, dass schwarze urbane Teenager die Trendsetter von Air Jordan waren. In unserem Geschäft schaue man sich nur die Füße an, sagt Dave Fogelson von Adidas, das im Mai mit seinem eigenen Autogramm Patrick Ewing Schuh herauskommt, und die Kids in den Großstädten erkennen den neuen Trendschuh als Erste. Es ist ihnen sehr wichtig, es ist Teil ihrer Interessen und Kultur, und so sparen sie und kaufen diese Schuhe.

Wenn die Eltern nicht nachgaben, stellten sich die Kinder selbst an, um das Geld zu sprengen. Und laut Phillip Fenty, Besitzer von Fleet Feet in Adams-Morgan, hat das Sommerjobprogramm für junge Erwachsene in D.C. viele Kinder nach Jordans gebracht. Sie waren modebewusste Kinder, sagt Fenty.

Von der Stadt breitete sich die Begeisterung auf die Vororte aus, und von der Jugend auf die Jüngeren und auf Teenager im Herzen. In den meisten Fällen, behauptet das Korps der Schuhverkäufer, schleppten die Kinder ihre Eltern zu den Jordans. Viele, aber nicht alle Eltern waren überzeugt. Eine Mutter in Silver Spring sagt, als die Begeisterung für teure Tennisschuhe begann, habe ich für alle meine Kinderschuhe eine Obergrenze von 35 Dollar festgelegt.

Sie waren ein ziemlich preisunempfindliches Produkt, als sie zum ersten Mal auf den Markt kamen, sagt Pete Cain, Manager des All-Nike-Stores in der M Street, über den ziemlich hohen Preis der Schuhe. Aber niemand beschwerte sich darüber. Die Leute waren nach dem Schuh so heiß, dass es ihnen egal war. Wir haben Mitte März 65 Paare bekommen, die fast sofort verkauft wurden. . . So etwas gab es wirklich noch nicht, was die Aufregung noch verstärkte.

Jetzt sind sie jedoch nur noch ein weiterer Basketballschuh im Regal, sagt Cain. Sie sind definitiv nicht mehr auf dem Höhepunkt. Die Hysterie ist weg.

Nike bemüht sich sehr, die Modeerscheinung am Leben zu erhalten, und lässt möglicherweise Gummi in den Boden rammen. Pünktlich zu den Feiertagen stellte das Unternehmen alle Arten von Jordans vor: Sky Jordans für das Alter von 5 bis 11 Jahren und sogar High-Top Baby Jordans in Babygrößen. Und für diejenigen, die sich von einem schwer zu koordinierenden schwarz-roten Paar Schuhe abschrecken lassen, gibt es neue Farben, viel mehr Weiß mit einem schüchternen blauen Swoosh.

Van Dyke von Nike erklärt, dass der Lebenszyklus von Schuhen in dieser Branche immer kürzer wird. Viele Unternehmen werden mit dem Tempo nicht Schritt halten können. Wir geben 80 Millionen US-Dollar pro Jahr für die Produktentwicklung aus, nur um Schritt zu halten.

Die Luft in den Air Jordans ist eine bissige Anspielung sowohl auf den Basketballspieler, der als Flieger bekannt ist, als auch auf die luftgepolsterte Innensohle, von der Nike behauptet, dass sie die Füße gegen Stöße dämpft.

Wir neigen dazu, kein Problem mit einem Schuhdesign zu sehen, bis die Schuhe zwei Jahre draußen sind, sagt Dr. Paul Taylor, Podologe für die Washington Bullets, aber ich erwarte keine beim Air Jordan, weil die luftgepolsterte Sohle hat bei ihren Laufschuhen sehr erfolgreich eingesetzt.

Nike hat sich vor drei Jahren darauf konzentriert, einen besseren Basketballschuh zu entwickeln, indem die seit 1978 in den Laufschuhen des Unternehmens verwendeten Verbesserungen integriert wurden. Basketball hat mehr Einfluss als Laufen, und glücklicherweise hat sich die Schuhindustrie aufgrund ihrer Popularität entschieden, Basketballschuhe zu verbessern , fügt Taylor hinzu. Nun, sagt er, seien alle Top-Schuhe der großen Hersteller ausgezeichnet, müssten aber individuell angepasst werden, weil jeder Fuß anders sei.

Passend zum bodenständigen Trend seines gleichnamigen Schuhs wurde Michael Jordan selbst in letzter Zeit geerdet. Der 6-Fuß-6-Spieler erholt sich seit dem 4. November von einer gebrochenen Fußwurzelknochen (ein winziger Knochen in seinem linken Fuß).

Der Einfluss der Jordans auf die Sportschuhindustrie lässt jedoch nicht nach. Die Leute haben sich an das Aussehen von High-Tops in oft seltsamen Team-Farbkombinationen gewöhnt. Reebok, der größte Name für Tennis- und Aerobic-Schuhe in diesem Jahr, hat ein Damen-High-Top in einfarbigen Farben und in dem dünnen, weichen Bekleidungsleder, das Reebok populär gemacht hat, herausgebracht. Obwohl viele Frauen seit Jahren in die Herrenschuhabteilung stehlen, hat Reebok laut Fenty einen ganz neuen Markt für Damen-High-Tops geschaffen. . . besonders in einfarbigem schwarz.

Und, wahrscheinlich wegen des Jordan, sind die Teamfarben eine große Neuigkeit für Sneaker. Der Basketball-Teamschuh von Georgetown ist in dieser Saison neu in Hellgrau mit dunkelgrauen Besätzen (und Hoya-Schriftzug auf der Rückseite), der von Nike im Rahmen seines neuen College-Farbprogramms für sie hergestellt wurde. Es wird auch in Geschäften in der Umgebung verkauft. Zehn weitere Colleges bestellten dieses Jahr Turnschuhe in Teamfarbe, darunter St. John's, Syracuse, North Carolina State und Villanova.

An einem Samstag trat Patrick Ewing zum ersten Mal in seinem neuen Schuh auf den Platz im Madison Square Garden. Nein, es ist nicht der Schuh von Patrick Ewing. Es heißt The Conductor und Ewing wird es in den Teamfarben der Knicks tragen – Königsblau und Orange.

In diesem Frühjahr könnte der neue Gesang der Teenager sein, Patrick Ewings, muss sie haben, muss sie haben, muss sie haben.

In einer früheren Version dieser Blogpost-Geschichte wurde fälschlicherweise berichtet, dass Nike das ursprüngliche Air Jordan-Design zurückgebracht hatte. Es hat ein Design von 1996 zurückgebracht. Die Geschichte wurde korrigiert.