Die Kabelnetze, die die meisten parteiischen Anzeigen anziehen, sind nicht die, die Sie erwarten

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VonReid Wilson 16. Oktober 2014 VonReid Wilson 16. Oktober 2014

In einem zunehmend fragmentierten Fernsehmarkt mit Hunderten von Kanälen, die um die Aufmerksamkeit der Zuschauer wetteifern, müssen Parteien und Kandidaten ihre Ziele mit Bedacht wählen: Wenn Sie Geld für das falsche Netzwerk ausgeben, riskieren Sie, die überzeugenden Wähler zu verpassen, die Sie brauchen, um eine Wahl zu gewinnen.

Da Kabelnetzwerke einen größeren Prozentsatz der Zuschaueraugen einnehmen, werden für Kampagnen mehr als je zuvor für diese Netzwerke ausgegeben. Eine neue Studie von Echelon Insights, einem auf Digital- und Werbestrategien spezialisierten republikanischen Unternehmen, ergab, dass republikanische Kampagnen dazu neigen, Kabelspots auf Kanälen zu kaufen, die sich an Männer richten, während Demokraten mehr Spots auf Kanälen kaufen, die mehr Frauen und junge Zuschauer anziehen.

Es ist keine Überraschung, dass die überwältigende Anzahl politischer Anzeigen in Fox News von Republikanern stammt: GOP-Kandidaten machten 84 Prozent der Anzeigen von Fox aus. Eine ähnliche Anzahl, 85 Prozent, der Anzeigen auf MSNBC stammen von Demokraten.

Aber die Nachrichtensender sind nur die zweitwichtigsten Kanäle. Echelon fand heraus, dass 93 Prozent der politischen Anzeigen auf dem Golf Channel von republikanischen Kandidaten und externen Gruppen bezahlt werden. Und 94 Prozent der politischen Spots im E! Das Netzwerk wird von Demokraten und ihren Verbündeten gesponsert und ist damit das blaueste Netzwerk in Amerika.

Republikaner machen den Großteil der Werbung auf The History Channel, ESPN 2 und dem Discovery Channel aus. Demokraten, die dazu neigen, mehr im Kabel zu werben als ihre GOP-Kollegen, machen mehr als 80 Prozent aller politischen Anzeigen auf Comedy Central, ABC Family, BET und Bravo aus.

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Die Studie deckt nicht jeden Kabelzuschauer in Amerika ab: Während die Federal Communications Commission von Netzwerken verlangt, Berichte über politische Anzeigenkäufe einzureichen, verlangt sie nicht, dass Kabelunternehmen dasselbe tun. Aber Time Warner Cable veröffentlicht seine politischen Anzeigenkäufe freiwillig online. Das bedeutet, dass Daten von großen Märkten wie New York und Los Angeles sowie von Staaten mit wettbewerbsfähigen Senatsrennen wie North Carolina und Kentucky verfügbar sind.

Die Daten von Time Warner ermöglichten es Echelon, rund 512.000 einzelne politische Werbespots zu analysieren, die insgesamt 36 Millionen US-Dollar kosteten – etwa 15 Prozent des gesamten für das Fernsehen ausgegebenen Geldes und ein viel höherer Prozentsatz des Geldes, das für Kabel-TV-Spots ausgegeben wurde. Das gab dem Unternehmen einen breiten Überblick darüber, wo die Leute werben.

Obwohl Kabel einen relativ kleinen Prozentsatz des gesamten TV-Kaufs darstellen, können aufgrund der Vielfalt der Targeting-Optionen wertvolle Erkenntnisse über die Targetings der beiden Parteien gewonnen werden, die der Rundfunk nicht kann, schrieb Patrick Ruffini, Mitbegründer von Echelon, in einer e -Mail.

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Fox News ist mit Abstand der beliebteste Kanal bei Käufern politischer Anzeigen. Allein die Republikaner kauften mehr als 43.000 Spots auf dem konservativen Nachrichtensender. Die Republikaner kauften mehr als 10.000 Spots bei ESPN, HGTV, dem History Channel und A&E, der Datenshow. Demokraten kauften fast 23.000 Spots auf CNN, mehr als doppelt so viele republikanische Anzeigen. Sie kauften auch mehr als 10.000 Spots bei ESPN, HGTV, USA, TNT, MSNBC und dem Food Network.

Die Verbreitung digitaler Videorekorder, die es den Zuschauern ermöglichen, durch Werbespots in zuvor aufgezeichneten Shows vorzuspulen, bedeutet, dass Anzeigenkäufer Live-Sportsendungen einen hohen Stellenwert einräumen, die Zuschauer dazu neigen, sich direkt anzuschauen. Vor allem Republikaner mögen Werbung beim Monday Night Football, was erklärt, warum ESPN der teuerste Kabelnachrichtensender ist, bei dem man eine Anzeige kaufen kann.

Der durchschnittliche Spot auf dem All-Sport-Kanal kostete eine Kampagne 130,83 US-Dollar. Eine Anzeige, die auf Fox News läuft, kostet mit 128,69 US-Dollar am zweithäufigsten. Kein anderer Kanal kostete im Durchschnitt mehr als 100 US-Dollar, obwohl USA- und TBS-Anzeigen mehr als 90 US-Dollar pro Stück kosten.

Aufgrund der überwiegend republikanischen Zuschauerschaft von Fox News ändert sich sein relativer Wert für politische Kampagnen im Laufe der Zeit. Die Analyse von Echelon zeigt, dass die Republikaner zwischen Februar und Ende März sowie Ende Juni am stärksten auf Fox News geworben haben, fast unter Ausschluss anderer Kanäle – beide Male, als teure Primärkämpfe den Zugang zu konservativen Augäpfeln für den Erfolg unerlässlich machten.

Nach den Vorwahlen weiteten sich die republikanischen Kabeldollars auf viele andere Netzwerke aus. In ähnlicher Weise tendierten die Demokraten zu Beginn des Jahres zu MSNBC, als die Primärwähler kurz davor waren, ihre Stimme abzugeben.