Eine Alternative zu The Weather Channel: Weather Nation TV, Interview mit CEO Paul Douglas

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Paul Douglas, Gründer und CEO von Broadcast Weather.

Eintreten Paul Douglas , Gründer und CEO von Wetter übertragen . Douglas, Gründer des ersten Unternehmens Digital Cyclone, das 2001 eine Handy-Wetteranwendung hatte (2007 an Garmin verkauft), hat ein neues nationales Wetternetzwerk namens . ins Leben gerufen Wetter Nation TV .

Paul antwortete freundlicherweise per E-Mail auf Fragen zu diesem Netzwerk.

1) Erzählen Sie uns ein wenig über Weather Nation TV. Was genau ist das und wie können wir uns einschalten?

Paul Douglas: WeatherNation ist ein neuer, rund um die Uhr verfügbarer nationaler Wetterkanal, der bereits auf Kabelsystemen gestartet wurde und (gleichzeitig) auf Facebook (Klicken Sie oben links auf WNTV 24/7 Video Stream, um den Live-Kanal auf Facebook zu sehen).

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In einer Zeit, in der Unwetter landesweit zuzunehmen scheint, gibt es unserer Meinung nach Raum für eine zweite Stimme, wenn es um die Meteorologie und die Benachrichtigung der Amerikaner über sich schnell ändernde Wettermuster geht - ein Kanal, der rund um die Uhr dem Wetter gewidmet ist. Keine Dokumentationen, Specials oder Filme, nur modernste Grafiken, ein starker Schwerpunkt auf Social Media und ein Stab von Diplom-Meteorologen (von denen die meisten ihre eigenen haben) Zertifizierter Rundfunkmeteorologe Siegel). Wir meinen es sehr ernst mit dem meteorologischen Teil der Gleichung.

Wir nutzen Facebook, um auf uns aufmerksam zu machen und es Wetterenthusiasten so einfach und bequem wie möglich zu machen, uns zu finden, indem wir den Zuschauern unsere Meteorologen und das Allwetter-Format vorstellen. Wir betreiben drei ständig aktualisierte nationale Schlagzeilensegmente, greifen auf Videoclips, Fotostreams, soziale Medien und meteorologische Erklärungen zurück und teilen die USA dann in 6 Regionen auf. Wir nutzen die großartige Visualisierungstechnologie von Baron Services (einschließlich OMNI und Vipir ), 3D Live von Weather Central und einem exklusiven Tool namens MeteoEarth - von einem Unternehmen in Berlin. Ziel ist es, mit den neuesten und besten 2D- und 3D-Tools rund um die Uhr die Wettergeschichte zu erzählen.


Das Team von Weather Nation. Paul Douglas vorne in der Mitte.

Douglas: Unser Firmensitz befindet sich in Denver, mit Inhalten aus Denver und Minneapolis. Wir sind rund um die Uhr besetzt, ein paar Dutzend Meteorologen sind an den Bemühungen beteiligt, on-air und hinter den Kulissen.

Unser On-Air-Personal hat sich in den letzten 60 Tagen verdoppelt, und wir prognostizieren weiteres Wachstum, da WeatherNation weiter wächst und sich weiterentwickelt. Unsere Vizepräsidentin für Inhalte, Jordana Green, verfügt über eine 30-jährige Erfolgsgeschichte im Rundfunk – sie beaufsichtigt einen Stab von ausführenden Produzenten, die den Meteorologen helfen, Inhaltselemente zu aggregieren und zu organisieren und diese in unser Programm zu integrieren. Das Ziel ist echte Interaktivität, und wir setzen auf FB, nicht nur für den Vertrieb, sondern auch für Inhalt und Story-Ideen.

3) Warum sollte jemand zuschauen? Was bietet Weather Nation TV, das in anderen Fernseh-, Print- oder digitalen Medien nicht verfügbar ist?

Douglas: WeatherNation widmet sich rund um die Uhr der Meteorologie und geht über die Schlagzeilen hinaus, um zu erklären, WARUM sich das Wetter so verhält, wie es ist. Wir drehen keine Dokumentationen, Filme oder Specials. Wenn jemand daran interessiert ist, zu jeder Tages- und Nachtzeit auf dem Laufenden zu bleiben, was gerade passiert, kann er WeatherNation auf Facebook und bald auch über sein lokales Kabelnetz einschalten. Wir nutzen die Macht von FB, um Bekanntheit und Begeisterung zu wecken, aber wir erkennen schnell, dass Facebook an sich ein bemerkenswertes Netzwerk ist!

4) Warum Weather Nation auf Facebook ansehen, anstatt den Fernseher einzuschalten und The Weather Channel zu sehen?

Douglas: Facebook entwickelt sich zu einer leistungsstarken neuen, allgegenwärtigen Medienplattform. Wenn Leute im Büro sind, haben sie vielleicht keinen Zugang zu Kabel – aber fast jeder hat einen PC, Mac oder Tablet-Computer, daher ist Facebook eine sehr bequeme Plattform, um den Live-Stream von WeatherNation rund um die Uhr zu nutzen.

Die Stärke von Facebook liegt in der Interaktivität. Neben dem Abhören des linearen Live-Streams können FB-Benutzer bestimmte Geschichten, Videoclips sehen, Kommentare posten und Fragen stellen. Sie können entweder den WeatherNation-Stream ansehen oder mit den Inhalten interagieren, um eine andere Detailebene zu erhalten. Wir haben den Luxus, mit neuen Wegen experimentieren zu können, die Wettergeschichte zu erzählen. Das bedeutet, über einen einseitigen Informationsfluss hinauszugehen.

Auf Facebook entwickelt sich das Wetter und verwandelt sich von einer Rede in ein Gespräch, und Facebook scheint der Schlüssel zu echter Interaktivität zu sein. Wir hoffen, dass WeatherNation, der Kanal, zum Vorbild für andere Netzwerke wird, die die Macht der sozialen Medien nutzen und das Konzept eines Netzwerks für das 21. Jahrhundert neu erfinden wollen.

Jeder ist auf FB (wie es scheint). Es war für uns absolut sinnvoll, dorthin zu gehen, wo die Verbraucher einen erheblichen Teil ihrer Zeit verbringen. Soweit wir wissen, sind wir das einzige nationale Kabelnetz, das rund um die Uhr Live-Inhalte auf Facebook streamt. Wir hoffen, dass es ein Zeichen dafür ist, was online kommen wird.

5) Wie unterscheiden Sie sich vom Wetterkanal? Betrachten Sie sie als Konkurrenten? Wenn ja, wie können Sie sie angesichts ihrer riesigen Online-Präsenz und ihrer großen Reichweite mit ihren NBC-Assets aufnehmen?

Douglas: Der Weather Channel macht einen tollen Job, keine Frage. Sie sind der sprichwörtliche 500-Pfund-Gorilla. Aber warum gibt es in einer Welt von über 300 Kanälen (mit fast einem Dutzend Nachrichtenkanälen und Dutzenden von Sportalternativen) nur eine Option für das Wetter? Der Weather Channel hat de facto ein Monopol auf das Wetter. In einer Zeit, in der extremes Wetter auf dem Vormarsch ist, glauben wir, dass die Amerikaner eine andere praktikable Alternative haben sollten, eine, die sich der 24/7-Wetterberichterstattung, modernster Technologie, großartigem Geschichtenerzählen und engagierten On-Air-Meteorologen widmet.

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Unser Fokus auf Kabel- und Live-Streaming auf Facebook unterscheidet unseren Ansatz erheblich von dem, was The Weather Channel tut. Anstatt zu weather.com zu gehen, ermutigen wir die Leute, den Kanal zu streamen, wenn sie ihre Facebook-Posts aktualisieren. Wir versuchen, es den Verbrauchern einfacher und bequemer zu machen, die gewünschten und benötigten Wetterinformationen zu ihren Bedingungen zu erhalten.

6) Wie sehen Sie die Entwicklung des Fernsehwetters in den nächsten fünf bis zehn Jahren? Wird es bei einem 24/7-Nachrichtenzyklus, Blogs, sozialen Medien und der Explosion von Handheld-Geräten sogar lokale Nachrichtensendungen mit TV-Wettersendungen geben?

Douglas: Das Internet und die mobilen Optionen werden das lokale Fernsehen nicht ersetzen, ebenso wenig wie das Fernsehen das Radio oder das Radio die Printmedien. Es gibt einfach mehr Alternativen und Auswahlmöglichkeiten, ein wachsendes Spektrum an Optionen für den Zugriff auf relevante Wetterinhalte. Ich denke, es wird für lokale Sender immer schwieriger, das Durcheinander und den Lärm, das explodierende Sammelsurium an Medienoptionen, zu durchbrechen. Ich denke, das Konzept der Terminanzeige – der Versuch, die Zuschauer auf 5, 6 und 11 auf einen bestimmten Kanal zurückzulenken, ist ein antiquiertes Modell in dieser ständig aktiven Medienwelt mit sofortiger Befriedigung, in der wir heute leben.

Die Smart Stations werden (in Kürze) damit beginnen, ihre Nachrichtensendungen online zu streamen. Anstelle von 3 täglichen Updates können TV-Meteorologen stündliche Updates erstellen, die im Fernsehen, im Web und auf Mobilgeräten verbreitet werden. Die 3-Bildschirm-Zukunft ist real und Sender, die nicht so viel Zeit, Mühe und Ressourcen aufwenden, um lokale Zuschauer online und Smartphones zu erreichen, verpassen meiner bescheidenen Einschätzung nach das Boot und lukrative neue Möglichkeiten, hyperlokale Wetterinhalte zu monetarisieren.

Die gute Nachricht für lokale TV-Meteorologen: Trotz Personalisierung und Abrufbarkeit von Dopplerradar und 7-Tage für meine Stadt, überall, jederzeit und auf jedem Gerät – die Zuschauer wollen immer noch das WIE und WARUM verstehen. Es wird immer einen Bedarf an Perspektiven, Analysen und Expertenmeinungen geben, die NUR der lokale TV-Veteran bieten kann. Aber wenn Sie den Inhalt Ihres Senders nur auf einen einseitigen Informationsfluss beschränken, der Tausende von Quadratkilometern abdeckt, sind Ihre Tage im lokalen Fernsehen wahrscheinlich gezählt.

7) Sie waren führend als Wetterkommunikator und in der Entwicklung von Wettertechnologie. Haben Sie ein Gespür für den nächsten großen technologischen Durchbruch (oder eine Reihe verwandter Durchbrüche), der Wetterinhalte und -kommunikation revolutionieren wird?

Douglas: Ich konnte 3D-Wettergrafiken (1991) und Wetter auf Handys (2001) erfinden, indem ich mich mit klugen, kreativen Meteorologen und Entwicklern umgab. Die Herausforderung, der wir uns alle stellen müssen: Wie verhindern wir, dass Wetter zur Ware wird? Niemand möchte in einem Rohstoffgeschäft tätig sein. Wie können wir genügend Mehrwert schaffen und all diese neuen Bildschirme nutzen, um die Wettergeschichte zu personalisieren?

Die Sender (und Zeitungen/Content-Center), die im 21. Ich möchte sehen und hören können, was mein Lieblingsmeteorologe im lokalen Fernsehen denkt – aber ich möchte (gleichzeitig) Grafiken SEHEN, die meine Heimatstadt in den Mittelpunkt der Karte stellen. Das Makro und das Mikro – auf jedem Bildschirm, jederzeit und überall verfügbar. Jeder sieht etwas anderes, basierend auf seinem Standort, seinem Kalender, seinen spezifischen Bedürfnissen. Das ist die Zukunft, und mein Unternehmen (Broadcast Weather) arbeitet an den Tools, Webformaten und mobilen APIs, die diese Konvergenz Wirklichkeit werden lassen.

Stationen müssen reinvestieren und neu erfinden oder sterben langsam an Bedeutungslosigkeit. Das Radio musste sich durch die Einführung von HD-Radio an das Satellitenradio anpassen. Jetzt muss das lokale Fernsehen die Vorteile von Web und Mobile voll ausschöpfen, um den nächsten Evolutionsschritt zu machen. Intelligente Sender erkennen, dass ihre Websites mehr sein müssen als nur eine dumme digitale Werbetafel – die visionären Sender erkennen, dass Nachrichten, Sport und (ja) Wetter alle für Web und Mobile maßgeschneidert und personalisiert werden können, um die Zuschauerbindung zu stärken und neue zu schaffen Möglichkeiten zur Monetarisierung.

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In naher Zukunft werden alle Wetterstreams personalisiert. Das bedeutet Pull- und Push-Benachrichtigungen. Wir arbeiten mit großen Fortune-500-Unternehmen zusammen, um Unwetterwarnungen für ihre Mitarbeiter per E-Mail, SMS und automatisierten Telefonanrufen zu personalisieren. Dieselbe Benachrichtigungsplattform wird auf Verbraucher ausgeweitet. Die Möglichkeit, eine Warnung zu erhalten, wenn ein Blitz innerhalb von 24 km von meinem aktuellen GPS-Standort einschlägt oder wenn die prognostizierte Temperatur in der Kabine voraussichtlich unter 32 sinkt oder wenn innerhalb der nächsten 48 Stunden mehr als 1 Regen wahrscheinlich ist (also ich Rasen oder Feld nicht bewässern zu müssen) ist der nächste Evolutionstrend. Wir hoffen, diese Funktion für WeatherNation-Viewer auf mehreren Plattformen bereitstellen zu können.

Das Wetter sollte keine Einheitsgröße sein. Wir alle haben unterschiedliche Bedürfnisse, Pendelmuster, Freizeitpläne – das Wetter beeinflusst uns alle unterschiedlich, und dies eröffnet eine enorme Möglichkeit, das Wetter an individuelle Bedürfnisse anzupassen und der Vorhersage echte Intelligenz zu verleihen. In einigen Jahren werden wir auf das Konzept einer einzigen Vorhersage für eine Metropolregion zurückblicken und lachen. Das minimiert nicht den Bedarf an Meteorologen, die die Wettergeschichte erklären können, aber die Verbraucher erwarten und verlangen sogar, dass ihre Wetterinformationen für ihre Kalender, ihre Navigationssysteme im Auto mit gezielten Warnungen, die ihre spezifischen Bedürfnisse widerspiegeln, personalisiert werden.

Die Quintessenz: Stellen Sie zielgerichtete Datenströme bereit, die Zeit und Geld sparen, den Menschen helfen, ihre Tage (und Fahrten) effizienter zu planen und ihre Familien sicherer zu machen. Wir kratzen heute nur an der Oberfläche. Mit 4G-Wireless-Konnektivität und internetfähigen Fernsehgeräten wird die Zukunftsprognose den Menschen (gleichzeitig) das Gesamtbild und die Spezifität auf Nachbarschaftsebene vermitteln, die ihrem Leben einen Mehrwert verleiht.

8) Möchten Sie uns sonst noch etwas über die Produkte und Dienstleistungen von Weather Nation mitteilen?

Douglas: WeatherNation ist jetzt die Marke, die mit unserem 24/7-Wetterkanal auf Kabel und Facebook verbunden ist. Wir haben WeatherNation (nur) für den Kanal lizenziert, um Verwirrung zu vermeiden. Wir haben unsere Bemühungen in 4 neue Unternehmen umbenannt:

* Broadcast Weather LLC bietet Grafik- und Videodienste für Fernsehsender, die Geld sparen und den Betrieb durch Outsourcing des Wetters rationalisieren möchten (unsere Meteorologen übernehmen die Marken der von uns bedienten Sender, einschließlich KARE-11 in den Zwillingsstädten und anderer Sender von Georgia bis Kansas). Wir unterstützen auch CN2, einen lokalen, rund um die Uhr verfügbaren Wetterkanal für den Bundesstaat Kentucky, der bei Zuschauern und Werbetreibenden gleichermaßen erfolgreich war. Insight Communications hat CN2 im Juni 2010 eingeführt und der Kanal war sehr effektiv – wir sehen in naher Zukunft ähnliche landes- und metroweite Wetterkanäle vor. Wir arbeiten mit WeatherBug, erstellen mobile Apps für Polaris und beliefern Dutzende von Zeitungen mit Videodiensten (einschließlich Meteorologen, die auf das Wetter für bestimmte Märkte abzielen). Ein neuer Nachrichtendienst nur für das iPad in der San Francisco Bay Area namens Bay News – wir bieten hyperlokale Video-Wetterupdates für dieses aufregende neue Projekt – ein Vorgeschmack auf das, was noch kommen wird.

* Ham Weather LLC : Wir haben ein Team von Entwicklern, die sich auf Grafiken, Datenströme und mobile APIs konzentrieren und wetterempfindliche Clients und wetterbezogene Websites rund um die Welt bedienen.

* Smart Energy LLC : Wir nutzen unsere wachsende Datenbank und unser meteorologisches Personal, um Windparks auf der ganzen Welt zu bedienen für Betreiber gewinnbringend. Unsere Nation muss sich von ausländischem Rohöl entwöhnen – Windkraft liefert (kohlenstofffreie) Energie für das Netz. Es ist uns sehr ernst, das Wachstum und die profitable Verbreitung der Windkraft in den USA und weltweit zu unterstützen.

* Singuläre Logik: . Wir haben eine Reihe von Patenten angemeldet, die sich auf die Auswahl der Nutzer in der Werbung konzentrieren. Wir haben eine Technologie entwickelt, die eine perfekte Übereinstimmung zwischen den demografischen Merkmalen herstellt, die Werbetreibende erreichen möchten – und dem, was die Verbraucher letztendlich sehen möchten, eine Art match.com für Werbung. Dies ist KEIN Behavioral-Targeting oder digitales Stalking. Wir gehen eine (große) Wette darauf ein, dass Werbung in naher Zukunft aktiv sein wird, dass wir alle mehr Kontrolle über die Anzeigen haben, denen wir jeden Tag ausgesetzt sind. In der Geschichte der Werbung hat noch niemand daran gedacht, die Verbraucher zu FRAGEN, was sie vielleicht sehen möchten. Unsere Echtzeit-Anzeigen-Serving-Engine nutzt aktuelles/vorhergesagtes Wetter, Uhrzeit/Tag, aktuelle GPS-Position und Daten von Drittanbietern – alles gipfelt in der Benutzerauswahl, um zu erhalten CPMs für jede geschaltete Anzeige so hoch wie möglich. Ziel ist es, Werbung von Spam in etwas zu verwandeln, das der Wunscherfüllung näher kommt, eine Win-Win-Situation für Verbraucher, die in Anzeigen ertrinken, und Werbetreibende, die nach einer (datenschutzfreundlichen) Möglichkeit suchen, ihre zielgerichteten Nachrichten, Dienstleistungen und Produkte vor wahren, qualifizierte Leads.